PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Au Japon, la récente augmentation de la location de consoles PS5 peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment des hausses de prix, la popularité d'une version majeure du jeu et l'introduction stratégique d'un service de location par Geo Corporation. Geo, une chaîne avec environ 1 000 magasins qui loue et vend traditionnellement des films, de la musique et des jeux, a lancé son service de location PS5 en février, offrant des locations à partir de 980 yens (environ 7 $) pour une semaine et 1780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines. Cette initiative s'est révélée très réussie, avec des taux de location dans les 400 magasins participants de Geo atteignant entre 80% et 100%.

Yusuke Sakai, le responsable en charge des produits de location de Geo, a partagé avec ITMedia que la décision de louer des consoles PS5 a été déclenchée à l'été 2024, car la société a remarqué une baisse des locations de DVD et de CD en raison de la montée des services de streaming. À ce moment-là, bien que les problèmes d'offre de PS5 se soient soutenus, les rumeurs d'une augmentation imminente des prix dues à des taux de change défavorables circulaient. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79980 yens (environ 569 $). Cette hausse des prix a été accueillie par des réactions importantes de la part des consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leur frustration quant au coût élevé d'une console de quatre ans sur l'annonce officielle X de Sony .

Geo a profité de cette situation en utilisant son infrastructure locative existante, qui était en place depuis la fin des années 1980 pour diverses électroniques, y compris les consoles, les DVD et les CD. La capacité de l'entreprise à réparer et à réinitialiser l'usine des PS5 d'occasion leur a permis d'offrir des locations à un prix beaucoup plus bas que les concurrents, qui ont généralement facturé entre 4 500 et 8 900 yens par mois. Les tarifs abordables de Geo ont rendu possible les curieux de la PS5 de l'essayer pendant une courte période, contribuant probablement au pic soudain des locations.

Le calendrier du lancement du service de location de la PS5 de GEO a été stratégique, s'alignant parfaitement sur la sortie de "Monster Hunter Wilds" le 28 février. La série Monster Hunter, développée par Capcom, a toujours été extrêmement populaire au Japon. Cependant, "Monster Hunter Wilds" n'était disponible que sur un nombre limité de plates-formes, et avec Xbox étant moins populaire au Japon et les exigences du système PC élevé du jeu, la PS5 est apparue comme le choix préféré pour de nombreux joueurs. Sakai a noté que Geo a priorisé le lancement du service à temps pour "Monster Hunter Wilds", reconnaissant son potentiel comme l'un des plus grands titres de l'année.

L'approche de location de Geo reflète sa philosophie de longue date de permettre aux clients de vivre des produits coûteux à moindre coût. Cette philosophie remonte aux années 1980 lorsque Geo a permis de louer des films pour environ 1 000 yens par nuit, une fraction des 15 000 à 20 000 yens, il en coûterait à acheter un seul film sur vidéo ou laserdisc. Aujourd'hui, avec une PS5 coûtant près de 80 000 yens, la location devient une option attrayante pour les parents et les élèves.

Cependant, l'abordabilité de la location d'une PS5 peut être trompeuse lorsque l'on considère des coûts supplémentaires tels que la location ou l'achat de jeux et la nécessité d'un abonnement PSN pour le jeu en ligne. De plus, les plans de location actuels de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec des frais de prolongation de 500 yens par jour.

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