Une nouvelle application de médias sociaux, RedNote, gagne rapidement en popularité alors que les utilisateurs américains et les créateurs de contenu recherchent des alternatives à Tiktok, qui fait face à une fermeture imminente potentielle. À la suite de défis juridiques tout au long de 2024, notamment un projet de loi sur l'interdiction des maisons en mars et un procès du ministère de la Justice en octobre, l'avenir de Tiktok aux États-Unis est en jeu. À moins que la Cour suprême n'intervienne, elle sera retirée des magasins d'applications à partir du 19 janvier 2025, la société elle-même indiquant la préparation à une fermeture américaine.
Cette interdiction imminente a alimenté un exode massif à des plates-formes alternatives, avec RedNote (connu sous le nom de Xiaohongshu ou XHS en Chine) émergeant comme l'un des principaux concurrents. Souvent décrit comme un mélange d'Instagram, Pinterest et Tiktok, RedNote a initialement été lancé en 2013 en tant que plate-forme d'examen de produits avant de devenir une plaque tournante pour les influenceurs chinois de beauté et de santé. Bénéficiant d'une base d'utilisateurs où les femmes représentent plus de 70%, il détient une évaluation de 17 milliards de dollars (juillet 2024), soutenue par Tencent et Alibaba.
La conception de RedNote, incorporant des éléments similaires à Tiktok et Pinterest, l'a propulsé en haut des graphiques américains de l'App Store, dépassant des applications comme Lemon8, Chatgpt et Threads. Au 13 janvier, c'est l'application la plus téléchargée aux États-Unis, attirant une vague de créateurs de Tiktok établissant de nouvelles présences. Les vidéos documentant la montée de RedNote deviennent virales sur des plateformes comme Tiktok, Twitter et Instagram. Fait intéressant, les utilisateurs chinois de RedNote accueillent cet afflux d'utilisateurs américains.
L'ironie de la disparition potentielle de Tiktok en raison de sa propriété chinoise, pour être potentiellement remplacée par une autre application chinoise, n'est pas perdue pour beaucoup. La popularité soutenue de Rednote dans les prochains jours, après que le sort de Tiktok soit déterminé, reste à voir. Une suppression complète des États-Unis de Tiktok des magasins d'applications pourrait augmenter considérablement la base d'utilisateurs de RedNote.
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