Netflix podniósł ceny w związku z rekordowym wzrostem subskrybentów

Netflix ostatnio osiągnął znaczący kamień milowy, przekraczając 300 milionów subskrybentów, co zakończyło się rokiem 2024 r. Z łączną liczbą 302 milionów płatnych członków. Ten niezwykły wzrost został podkreślony przez rekordowy dodatek 19 milionów subskrybentów tylko w czwartym kwartale, przyczyniając się do rocznego wzrostu o 41 milionów. W ramach raportu o zarobkach Netflix ogłosił, że będzie to ostatni kwartał, który szczegółowo opisałby liczby subskrybentów, zamiast tego decydując się na udostępnienie aktualizacji płatnych członkostwa w kluczowych kamieniach milowych.

Jednak te uroczyste wieści zawierają zastrzeżenie dla subskrybentów w USA, Kanadzie, Portugalii i Argentynie. Netflix postanowił zwiększyć ceny większości swoich planów, oznaczając kolejną podwyżkę nieco ponad rok po ostatnim wzroście w 2023 r.. Jest to zgodne z wzorem rocznych korekt cen, przy czym przyrosty zwykle wynosi od 1 do 2 USD, pochodząc z ich początkowej wzrostu cen w 2014 r.

W swoim liście do akcjonariuszy Netflix uzasadnił wzrost cen, jeśli jest to konieczne dla dalszych inwestycji w programowanie i zwiększenie wartości członka. „Gdy nadal inwestujemy w programowanie i dostarczamy większą wartość dla naszych członków, od czasu do czasu prosimy naszych członków o zapłacenie nieco więcej, abyśmy mogli ponownie inwestować w celu dalszej poprawy Netflix”-stwierdziła firma. Korekty cenowe zostały już uwzględnione w wytycznych 2025 przedstawionych w październiku 2024 r.

Chociaż list nie określił dokładnych zmian cen, raporty z Wall Street Journal i Bloomberg wskazują, że plan wspierany przez reklamy wzrośnie z 6,99 USD do 7,99 USD miesięcznie, standardowy plan wolny od reklam wzrośnie z 15,49 USD na miesiąc, a poziom składek wzrośnie z 22,99 USD miesięcznie. Ponadto Netflix wprowadził nowy plan „dodatkowego członka z reklamami”, umożliwiając osobom w planowanym przez reklamę planu dodania kogoś spoza ich gospodarstwa domowego za dodatkową opłatą-funkcję wcześniej wyłączną zgodnie z planami standardowymi i premium.

Finansowo, Netflix odnotował solidne wyniki z 16% rocznym wzrostem przychodów do 10,2 miliarda USD w tym kwartale i podobnym wzrostem do 39 miliardów dolarów rocznie. Patrząc w przyszłość, firma przewiduje stopę wzrostu od 12% do 14% za rok 2025.