PS5 Console Rentals Surge in Giappone: ecco perché

In Giappone, il recente aumento dei noleggi di console PS5 può essere attribuito a una combinazione di fattori tra cui aumenti dei prezzi, popolarità di un grande rilascio di giochi e l'introduzione strategica di un servizio di noleggio di Geo Corporation. Geo, una catena con circa 1.000 negozi che tradizionalmente affitta e vende film, musica e giochi, ha lanciato il suo servizio di noleggio PS5 a febbraio, offrendo noleggi a partire da 980 yen (circa $ 7) per una settimana e 1.780 yen (circa $ 12,50) per due settimane. Questa iniziativa ha avuto un grande successo, con i tassi di noleggio nei 400 negozi partecipanti di Geo che raggiungono tra l'80% e il 100%.

Yusuke Sakai, il manager incaricato dei prodotti in affitto di Geo, ha condiviso con ItMedia che la decisione di affittare le console PS5 è stata scatenata nell'estate del 2024, poiché la società ha notato un calo dei noleggi DVD e CD a causa dell'ascesa dei servizi di streaming. A quel tempo, sebbene i problemi di approvvigionamento di PS5 fossero faciliti, le voci su un imminente aumento dei prezzi dovute ai tassi di cambio sfavorevoli stavano circolando. Il 2 settembre 2024, la Sony confermò queste voci aumentando il prezzo dell'edizione digitale PS5 da 59.980 yen (circa $ 427) a 72.980 yen (circa $ 520) e la versione del disco da 66.980 yen (circa $ 477) a 79.980 yen (circa $ 569). Questo aumento dei prezzi è stato accolto con significativi contraccolpi da parte dei consumatori giapponesi, molti dei quali hanno espresso frustrazione per l'alto costo di una console di quattro anni sull'annuncio ufficiale di X di Sony .

Geo ha capitalizzato su questa situazione utilizzando la sua infrastruttura di noleggio esistente, che era in atto dalla fine degli anni '80 per vari elettronici, tra cui console, DVD e CD. La capacità dell'azienda di riparare e ripristinare le fabbriche di seconda mano PS5s ha permesso loro di offrire noleggi a un prezzo molto più basso rispetto ai concorrenti, che in genere addebitavano tra 4.500 e 8.900 yen al mese. Le tariffe a prezzi accessibili di Geo hanno reso possibile per coloro che sono curiosi di provarlo per un breve periodo, probabilmente contribuendo all'improvviso picco di noleggio.

Il tempismo del lancio del servizio di noleggio PS5 di Geo è stato strategico, allineandosi perfettamente con l'uscita di "Monster Hunter Wilds" il 28 febbraio. La serie Monster Hunter, sviluppata da Capcom, è sempre stata immensamente popolare in Giappone. Tuttavia, "Monster Hunter Wilds" era disponibile solo su un numero limitato di piattaforme e con Xbox meno popolare in Giappone e i requisiti elevati del sistema PC del gioco, la PS5 è emersa come la scelta preferita per molti giocatori. Sakai ha osservato che GEO ha dato la priorità al lancio del servizio in tempo per "Monster Hunter Wilds", riconoscendo il suo potenziale come uno dei più grandi titoli dell'anno.

L'approccio a noleggio di Geo riflette la sua filosofia di vecchia data di consentire ai clienti di sperimentare prodotti costosi a un costo inferiore. Questa filosofia risale agli anni '80, quando Geo ha reso possibile affittare film per circa 1.000 yen a notte, una frazione dei 15.000 a 20.000 yen che costerebbe acquistare un singolo film su videocasse o Laserdisc. Oggi, con una PS5 che costa quasi 80.000 yen, l'affitto diventa un'opzione interessante sia per genitori che per studenti.

Tuttavia, l'accessibilità economica del noleggio di una PS5 può essere ingannevole quando si considerano costi aggiuntivi come il noleggio o gli acquisti di giochi e la necessità di un abbonamento PSN per il gioco online. Inoltre, gli attuali piani di noleggio di Geo sono limitati a una o due settimane, con una quota di estensione di 500 yen al giorno.

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