Hãng phim kinh dị hàng đầu Blumhouse đang chuẩn bị kỷ niệm 15 năm theo phong cách của mình bằng cách đưa bản hit năm 2022, M3gan, trở lại rạp chiếu phim. Động thái này được định thời hoàn toàn trước khi phát hành phần tiếp theo và bao gồm một bước ngoặt đặc biệt: các buổi chiếu sẽ có các yếu tố tương tác mới đã khuấy động khá nhiều tranh cãi do sự khuyến khích sử dụng điện thoại thông minh của họ tại rạp.
Là một phần của sáng kiến Halloween nửa chừng, Shudder sẽ tổ chức các buổi chiếu chỉ một đêm của M3gan, cùng với Ma và Annabelle, kết hợp công nghệ "phim mate" của Meta. Tính năng sáng tạo này cho phép các thành viên đối tượng tương tác trực tiếp với M3gan thông qua chatbot và truy cập nội dung độc quyền trong thời gian thực thông qua các khả năng màn hình thứ hai.
"Người bạn đời chỉ có sẵn cho những người xem phim đang ở trong một nhà hát và hoạt động bằng cách DM đang tham gia vào tài khoản Instagram @M3gan để bắt đầu trải nghiệm", Blumhouse giải thích trong một báo cáo được xuất bản bởi Variety. Studio nhằm mục đích tận dụng công nghệ của Meta để nâng cao trải nghiệm xem 'màn hình thứ hai', tạo ra tiếng vang và sự phấn khích trước khi phát hành của M3gan 2.0 vào ngày 27 tháng 6.
Người hâm mộ có thể mong đợi lén lút, các tin nhắn được ghi lại độc quyền từ các đạo diễn và tài năng của các bộ phim, và sự xuất hiện đặc biệt bất ngờ ở các thị trường được chọn. Mặc dù cách tiếp cận này dường như được thiết kế để tiếp thêm sinh lực cho trải nghiệm sân khấu, nó cũng làm tăng mối lo ngại về việc làm xói mòn thêm bầu không khí điện ảnh truyền thống. Chỉ có thời gian mới cho biết người hâm mộ sẽ phản ứng với sự pha trộn độc đáo của công nghệ và kinh dị. Hy vọng rằng những đổi mới như vậy sẽ không trở thành tiêu chuẩn trong các buổi chiếu thường xuyên bất cứ lúc nào sớm.
Sàng lọc M3gan được lên kế hoạch cho nhiều nhà hát khác nhau trên toàn quốc vào ngày 30 tháng 4, sau đó là Annabelle vào ngày 7 tháng 5 và MA vào ngày 14 tháng 5. M3gan 2.0 sẽ ra rạp vào ngày 27 tháng 6.