«Бывшие сотрудники Nintendo объясняют« Angry Kirby »»

Узнайте, почему внешность Кирби варьируется между США и Японией, как объясняется бывшими сотрудниками Nintendo. Погрузитесь в причины маркетинговой стратегии Кирби для западной аудитории и глобальной локализации Nintendo.

"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории

Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе

Жесткое и более жесткое появление Кирби на игровых обложках и рекламных материалах было разработано, чтобы лучше обратиться к американской аудитории, получив прозвище «Angry Kirby» от поклонников. В интервью с Polygon, бывшим директором по локализации Nintendo, 16 января, бывшим директором по локализации Nintendo Leslie Swan разработал этот стратегический сдвиг. Свон отметил, что, хотя Кирби не был предназначен для того, чтобы выглядеть злым, а скорее решительно, изменение было необходимым, потому что «милые, милые персонажи популярны среди людей всех возрастов в Японии», тогда как «в США, подростки и подростки, как правило, привлекают более жестких персонажей».

Кирби: Директор Triple Deluxe Шинья Кумазаки повторил эти чувства в интервью Gamespot 2014 года, заявив, что милая версия Kirby привлекает больше игроков в Японии, но «сильный, жесткий Кирби, который действительно борется с жесткой», резонирует с американской аудиторией. Однако он указал, что подход варьируется в зависимости от названия, как видно из Kirby Super Star Ultra, в которой было жесткое Кирби как на нас, так и на японском искусстве. Кумазаки подчеркнул важность демонстрации серьезной стороны Кирби через игровой процесс, признавая, что привлекательность Кирби остается значительной ничьей в Японии.

Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"

Чтобы расширить привлекательность Кирби, особенно для мальчиков, Nintendo продала Kirby как «Super Tuff Pink Puff» в игре Nintendo DS 2008 года Kirby Super Star Ultra. Криста Ян, бывший менеджер по связям с общественностью Nintendo of America, поделилась, что в свои первые годы в Nintendo компания стремилась потратить свой «детский» имидж. «Для Nintendo, безусловно, был период времени и даже игры в целом, чтобы иметь более взрослый/крутой фактор», - сказала она, добавив, что, как его называют «Kiddie», наносит ущерб продажам.

Nintendo сознательно сосредоточилась на боевых способностях Кирби и выносливости в маркетинговых усилиях, чтобы избежать того, чтобы персонаж был закреплен исключительно для маленьких детей. В более поздних рекламных акциях, таких как для Кирби и забытых земель в 2022 году, акцент сместился в сторону игрового процесса и способностей, а не личности Кирби. Ян отметил: «Был продолжительный толчок, чтобы превратить Кирби в более разностороннего персонажа, но это правда, что большинство людей по-прежнему считают Кирби милым по сравнению с жестким».

Локализация Nintendo в США для Кирби

Дивергенция в локализации Кирби началась с заметной печатной рекламы 1995 года, в которой Кирби показал Кирби в классе в рамках кампании Nintendo «Play It Loud». На протяжении многих лет американское искусство коробки для таких игр, как Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006) изобразил Кирби с более четкими бровями и более угрожающим выражением.

Помимо выражений лица, были внесены коррективы в цвет Кирби. В первом выпуске Gameboy в Gameboy в Gameboy Kirby's Dreamland показал Кирби в призрачном белом тоне на американском искусстве, в отличие от оригинального Pink Hue в Японии. Это было связано с монохромным дисплеем Gameboy, когда мы, игроки, видели розовый цвет Кирби только с выпуском NES приключения Kirby 1993 года. Свон заметил, что «пухлый розовый персонаж для мальчиков, которые пытаются быть крутыми, просто не собирается получить продажи, которые все хотели», что вызвало изменения в американском искусстве Кирби. В последние годы глобальная реклама Кирби стала более последовательной, чередующейся между серьезными и радостными выражениями.

Глобальный подход Nintendo

И Свон, и Ян согласны с тем, что Nintendo приняла более глобальную перспективу в последние годы. Nintendo of America в настоящее время тесно сотрудничает с Японским офисом Nintendo, чтобы обеспечить более последовательные стратегии маркетинга и локализации, отходя от региональных вариаций, подобных тем, которые видели в предыдущем Kirby Box Art и объявлении «Play It It Play It Play It».

Ян объяснил, что этот сдвиг является частью более широкой бизнес -стратегии, направленной на глобальный маркетинг, заявляя: «Это хорошо и плохо. Быть глобальным средством последовательности для бренда во всех регионах, но иногда возникает игнорирование региональных различий». Она выразила обеспокоенность тем, что это может привести к «действительно мягкому, безопасному маркетингу для некоторых продуктов Nintendo».

Game Localizers связывают тенденцию к более равномерной локализации глобализации отрасли и повышению знакомства западной аудитории с японской культурой, включая игры, фильмы, манги, аниме и другие средства массовой информации.