Kazuhisa Wada identifica il rilascio del 2006 di Persona 3 come momento fondamentale. Prima di questo, Atlus operava con una filosofia Wada chiama "solo uno", caratterizzato da un approccio "simile o esso" che dà la priorità ai contenuti taglienti e ai momenti scioccanti di ampio appello.
Wada osserva che Pre-Persona 3, le considerazioni sul mercato erano quasi tabù all'interno della cultura aziendale. Tuttavia, Persona 3 ha spinto un passaggio a una strategia "unica e universale", sostituendo l'approccio "unico". Questa nuova filosofia si è concentrata sulla creazione di contenuti originali con più ampia accessibilità e appello di mercato. In sostanza, Atlus ha iniziato a dare la priorità alla facilità d'uso e al coinvolgimento insieme al suo stile distintivo.
Wada usa una metafora sorprendente: "È come dare ai giocatori veleno che li uccide in un bel pacchetto". Il "Pretty Package" rappresenta un design elegante e personaggi divertenti e umoristici progettati per un fascino più ampio, mentre il "veleno" è il continuo impegno di Atlus per elementi narrativi intensi e sorprendenti. WADA conferma che questo approccio "unico e universale" è alla base dei futuri titoli della persona.
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