"L'ex staff di Nintendo spiega" Angry Kirby ""

Scopri perché l'aspetto di Kirby varia tra gli Stati Uniti e il Giappone, come spiegato dagli ex dipendenti Nintendo. Immergiti nei motivi alla base della strategia di marketing di Kirby per il pubblico occidentale e gli sforzi di localizzazione globale di Nintendo.

"Angry Kirby" è stato fatto appello al pubblico più ampio

Nintendo ha rinominato Kirby per ulteriori appelli in Occidente

L'aspetto più feroce e più duro di Kirby sulle copertine di gioco e sui materiali promozionali è stata progettata per fare appello meglio al pubblico americano, guadagnando il soprannome di "Angry Kirby" dai fan. In un 16 gennaio 2025, l'intervista con Polygon, l'ex direttore della localizzazione Nintendo Leslie Swan elaborava su questo cambiamento strategico. Swan notò che mentre Kirby non aveva lo scopo di sembrare arrabbiato ma piuttosto determinato, il cambiamento era necessario perché "i personaggi carini e dolci sono popolari tra le persone di tutte le età in Giappone", mentre "negli Stati Uniti, Tween e Teen Boys tendono ad essere attratti da personaggi più difficili".

Kirby: il regista Triple Deluxe Shinya Kumazaki ha fatto eco a questi sentimenti in un'intervista di Gamespot del 2014, affermando che la versione carina di Kirby attira più giocatori in Giappone, ma "Kirby forte, duro che è davvero duro" risuona di più con il pubblico statunitense. Ha sottolineato, tuttavia, che l'approccio varia in base al titolo, come si vede con Kirby Super Star Ultra, che presentava una dura Kirby sulla box art statunitense e giapponese. Kumazaki ha sottolineato l'importanza di mostrare il lato serio di Kirby attraverso il gameplay, pur riconoscendo che la carineria di Kirby rimane un pareggio significativo in Giappone.

Pubblicità Kirby come "Super Tuff Pink Puff"

Per ampliare l'appello di Kirby, in particolare per i ragazzi, Nintendo ha commercializzato Kirby come "Super Tuff Pink Puff" nel gioco Nintendo DS del 2008 Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, ex responsabile delle pubbliche relazioni di Nintendo d'America, ha condiviso che durante i suoi primi giorni a Nintendo, la compagnia ha cercato di perdere la sua immagine "kiddie". "C'è stato sicuramente un periodo di tempo per Nintendo, e persino i giochi in generale, avere un fattore più adulto/interessante", ha aggiunto, aggiungendo che essere etichettati come "kiddie" è stato dannoso per le vendite.

Nintendo si è concentrato consapevolmente sulle capacità di combattimento di Kirby e sulla tenacità negli sforzi di marketing per evitare che il personaggio fosse incantato solo per i bambini piccoli. In promozioni più recenti, come quelle per Kirby e la terra dimenticata nel 2022, l'enfasi si è spostata verso il gameplay e le abilità piuttosto che la personalità di Kirby. Yang ha osservato: "C'è stata una continua spinta per trasformare Kirby in un personaggio più a tutto tondo, ma è vero che la maggior parte delle persone considera ancora Kirby come carino contro duro".

La localizzazione americana di Nintendo per Kirby

La divergenza nella localizzazione di Kirby è iniziata con un notevole annuncio di stampa del 1995 che presentava Kirby in una foto segnaletica come parte della campagna "Play It Loud" di Nintendo. Nel corso degli anni, US Box Art per giochi come Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) e Kirby: Squeak Squad (2006) raffiguravano Kirby con sopracciglia più acute e un'espressione più minacciosa.

Oltre alle espressioni facciali, sono state apportate regolazioni al colore di Kirby. L'uscita di Gameboy del 1992 di Kirby's Dreamland, la prima della serie, presentava Kirby in tono bianco spettrale sull'arte della scatola degli Stati Uniti, in contrasto con la tonalità rosa originale in Giappone. Ciò era dovuto al display monocromatico di Gameboy, con i giocatori statunitensi che vedono il colore rosa di Kirby solo con la versione NES del 1993 di Kirby's Adventure. Swan ha osservato che "un personaggio rosa gonfio per i ragazzi che stanno cercando di essere fighi non avrebbero ottenuto le vendite che tutti volevano", provocando cambiamenti nella scatola degli Stati Uniti di Kirby. Negli ultimi anni, la pubblicità globale di Kirby è diventata più coerente, alternando espressioni gravi e allegre.

L'approccio globale di Nintendo

Sia Swan che Yang concordano sul fatto che Nintendo ha adottato una prospettiva più globale negli ultimi anni. Nintendo of America ora collabora a stretto contatto con l'ufficio giapponese di Nintendo per garantire strategie di marketing e localizzazione più coerenti, allontanandosi da variazioni regionali come quelle osservate nella precedente pubblicità di Kirby Box e nel 1995 "gioca ad alta voce".

Yang ha spiegato che questo spostamento fa parte di una strategia aziendale più ampia volta al marketing globale, affermando: "È buono e cattivo. Essere globali significa coerenza per il marchio in tutte le regioni, ma a volte c'è un disprezzo per le differenze regionali". Ha espresso preoccupazione per il fatto che ciò potesse comportare un marketing davvero insipido e sicuro per alcuni dei prodotti di Nintendo ".

I localizzatori di gioco attribuiscono la tendenza alla localizzazione più uniforme alla globalizzazione del settore e alla maggiore familiarità del pubblico occidentale con la cultura giapponese, tra cui giochi, film, manga, anime e altri media.