"Voormalig Nintendo -personeel legt 'Angry Kirby' uit" "

Ontdek waarom Kirby's uiterlijk varieert tussen de VS en Japan, zoals uitgelegd door voormalige Nintendo -medewerkers. Duik in de redenen achter de marketingstrategie van Kirby voor het westerse publiek en de wereldwijde lokalisatie -inspanningen van Nintendo.

"Angry Kirby" werd gemaakt om een ​​beroep te doen op een breder publiek

Nintendo heeft Kirby omgedoopt tot meer beroep in het Westen

Kirby's fiercerer en hardere verschijning op gamecovers en promotiemateriaal was ontworpen om het Amerikaanse publiek beter aan te spreken en de bijnaam "Angry Kirby" te verdienen van fans. In een interview van 16 januari 2025 werkte Polygon, voormalig Nintendo Localization Director Leslie Swan, in deze strategische verschuiving uit. Swan merkte op dat hoewel Kirby niet bedoeld was om er boos uit te zien, maar eerder vastberaden, de verandering nodig was omdat "schattige, zoete personages populair zijn bij mensen van alle leeftijden in Japan," terwijl "in de VS, Tween en tienerjongens worden aangetrokken door hardere personages."

Kirby: Triple Deluxe -regisseur Shinya Kumazaki weergalmde deze gevoelens in een gamespot -interview uit 2014 en verklaarde dat de schattige versie van Kirby meer spelers aantrekt in Japan, maar "sterke, stoere Kirby die echt hard vecht" resoneert meer met het Amerikaanse publiek. Hij wees er echter op dat de aanpak per titel varieert, zoals te zien bij Kirby Super Star Ultra, met een stoere Kirby op zowel de VS als de Japanse box art. Kumazaki benadrukte het belang van het presenteren van Kirby's serieuze kant via gameplay, terwijl hij erkent dat Kirby's schattigheid een belangrijke aantrekkingskracht in Japan blijft.

Adverteren Kirby als "Super Tuff Pink Puff"

Om de aantrekkingskracht van Kirby te verbreden, met name voor jongens, heeft Nintendo Kirby op de markt gebracht als "Super Tuff Pink Puff" in het Nintendo DS -spel van 2008 Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, voormalig Nintendo of America Public Relations -manager, deelde dat het bedrijf tijdens haar vroege dagen bij Nintendo zijn "Kiddie" -imago wilde afwerpen. "Er was zeker een periode voor Nintendo, en zelfs gamen in het algemeen, om een ​​meer volwassen/coole factor te hebben," zei ze, eraan toevoegend dat het bestempeld was als 'Kiddie' schadelijk was voor de verkoop.

Nintendo concentreerde zich bewust op Kirby's gevechtsvaardigheden en taaiheid in marketinginspanningen om te voorkomen dat het personage als alleen voor jonge kinderen wordt gedokt. In recentere promoties, zoals die voor Kirby en het vergeten land in 2022, is de nadruk verschoven naar gameplay en vaardigheden in plaats van de persoonlijkheid van Kirby. Yang merkte op: "Er is een voortdurende push geweest om Kirby in een goeder afgerond personage te maken, maar het is waar dat de meeste mensen Kirby nog steeds als schattig versus zwaar beschouwen."

Nintendo's Amerikaanse lokalisatie voor Kirby

De divergentie in de lokalisatie van Kirby begon met een opmerkelijke printadvertentie uit 1995 met Kirby in een mugshot als onderdeel van Nintendo's "Play It Loud" -campagne. In de loop der jaren beeldden US Box Art voor games als Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) en Kirby: Squeak Squad (2006) Kirby af met scherpere wenkbrauwen en een meer dreigende expressie.

Naast gezichtsuitdrukkingen werden aanpassingen gemaakt in de kleur van Kirby. De GameBoy-release van 1992 van Kirby's Dreamland, de eerste in de serie, bevatte Kirby op een spookachtige toon op US Box Art, in tegenstelling tot de originele roze tint in Japan. Dit was te wijten aan het monochrome display van de Gameboy, waarbij ons spelers alleen Kirby's roze kleur zagen met de NES -release van Kirby's Adventure 1993. Swan merkte op dat "een gezwollen roze personage voor jongens die cool proberen te zijn, gewoon niet de verkoop zou krijgen die iedereen wilde", wat aanleiding gaf tot veranderingen in Kirby's US Box Art. In de afgelopen jaren is de wereldwijde advertenties van Kirby consistenter geworden, afwisselend tussen ernstige en vrolijke uitdrukkingen.

Nintendo's wereldwijde aanpak

Zowel Swan als Yang zijn het erover eens dat Nintendo de afgelopen jaren een meer wereldwijd perspectief heeft aangenomen. Nintendo of America werkt nu nauw samen met het Japanse kantoor van Nintendo om te zorgen voor meer consistente marketing- en lokalisatiestrategieën, weg van regionale variaties zoals die in eerdere Kirby Box Art en de "Play It Loud" -advertentie van 1995.

Yang legde uit dat deze verschuiving deel uitmaakt van een bredere bedrijfsstrategie die gericht is op wereldwijde marketing, waarin staat: "Het is goed en slecht. Wereldwijd zijn consistentie voor het merk in alle regio's, maar soms is er een minachting voor regionale verschillen." Ze uitte zijn bezorgdheid dat dit zou kunnen leiden tot "echt saaie, veilige marketing voor enkele producten van Nintendo."

Game Localizers schrijven de trend toe naar meer uniforme lokalisatie aan de globalisering van de industrie en de toegenomen bekendheid van het westerse publiek met de Japanse cultuur, waaronder games, films, manga, anime en andere media.