"Cựu nhân viên Nintendo giải thích 'Kirby tức giận'"

Khám phá lý do tại sao ngoại hình của Kirby khác nhau giữa Mỹ và Nhật Bản, như được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo. Đi sâu vào những lý do đằng sau chiến lược tiếp thị của Kirby cho khán giả phương Tây và các nỗ lực nội địa hóa toàn cầu của Nintendo.

"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn

Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây

Sự xuất hiện dữ dội và khó khăn hơn của Kirby trên bìa trò chơi và tài liệu quảng cáo được thiết kế để thu hút tốt hơn đối với khán giả Mỹ, kiếm được biệt danh "Angry Kirby" từ người hâm mộ. Trong một ngày 16 tháng 1 năm 2025, cuộc phỏng vấn với Polygon, cựu giám đốc địa phương Nintendo Leslie Swan đã xây dựng về sự thay đổi chiến lược này. Swan lưu ý rằng trong khi Kirby không có ý định trông tức giận mà là quyết tâm, nhưng sự thay đổi là cần thiết bởi vì "các nhân vật dễ thương, ngọt ngào rất phổ biến ở mọi người ở Nhật Bản," trong khi "ở Mỹ, mười hai và các chàng trai tuổi teen có xu hướng bị thu hút bởi những nhân vật khó khăn hơn".

Kirby: Đạo diễn Triple Deluxe Shinya Kumazaki đã lặp lại những tình cảm này trong một cuộc phỏng vấn Gamespot 2014, nói rằng phiên bản dễ thương của Kirby thu hút nhiều người chơi ở Nhật Bản, nhưng "Kirby mạnh mẽ, khó khăn thực sự chiến đấu với" cộng hưởng nhiều hơn với khán giả Mỹ. Tuy nhiên, ông chỉ ra rằng cách tiếp cận khác nhau theo tiêu đề, như đã thấy với Kirby Super Star Ultra, trong đó có một Kirby khó khăn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Kumazaki nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thể hiện khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua trò chơi, đồng thời thừa nhận rằng sự dễ thương của Kirby vẫn là một sức hút đáng kể ở Nhật Bản.

Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Để mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là các chàng trai, Nintendo đã tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff" trong trò chơi Nintendo DS năm 2008 Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, đã chia sẻ rằng trong những ngày đầu tại Nintendo, công ty đã tìm cách trút bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình. "Chắc chắn có một khoảng thời gian cho Nintendo, và thậm chí chơi game nói chung, để có một yếu tố trưởng thành/mát mẻ hơn", cô nói và cho biết rằng bị dán nhãn là 'Kiddie' gây bất lợi cho doanh số.

Nintendo có ý thức tập trung vào khả năng chiến đấu và sự dẻo dai của Kirby trong các nỗ lực tiếp thị để tránh nhân vật bị bồ câu chỉ dành cho trẻ nhỏ. Trong các chương trình khuyến mãi gần đây hơn, chẳng hạn như các chương trình dành cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022, sự nhấn mạnh đã chuyển sang chơi trò chơi và khả năng hơn là tính cách của Kirby. Yang lưu ý: "Đã có một sự thúc đẩy tiếp tục để biến Kirby thành một nhân vật tròn trịa hơn, nhưng đúng là hầu hết mọi người vẫn coi Kirby là dễ thương so với khó khăn."

Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby

Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby bắt đầu với một quảng cáo in đáng chú ý năm 1995 có Kirby trong một cuộc tấn công như một phần của chiến dịch "Play It Loud" của Nintendo. Trong những năm qua, Hoa Kỳ Art Art cho các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) và Kirby: Squeak Squad (2006) mô tả Kirby với lông mày sắc sảo hơn và biểu cảm đe dọa hơn.

Ngoài biểu cảm khuôn mặt, các điều chỉnh đã được thực hiện theo màu sắc của Kirby. Bản phát hành Gameboy năm 1992 của Kirby's Dreamland, The First In The Series, có Kirby với giọng điệu trắng ma quái về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ, tương phản với màu hồng nguyên bản ở Nhật Bản. Điều này là do màn hình đơn sắc của Gameboy, với những người chơi Hoa Kỳ chỉ nhìn thấy màu hồng của Kirby chỉ với bản phát hành NES năm 1993 của Kirby's Adventure. Swan nhận xét rằng "một nhân vật màu hồng phồng cho những cậu bé đang cố gắng trở nên mát mẻ, sẽ không có được doanh số mà mọi người muốn", nhắc nhở những thay đổi trong nghệ thuật hộp của Kirby. Trong những năm gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã trở nên nhất quán hơn, xen kẽ giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.

Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Nintendo of America hiện hợp tác chặt chẽ với văn phòng Nhật Bản của Nintendo để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn, tránh xa các biến thể khu vực như những gì được thấy trong AD Kirby Box Art trước đó và quảng cáo "Play It Loud" năm 1995.

Yang giải thích rằng sự thay đổi này là một phần của chiến lược kinh doanh rộng lớn hơn nhằm tiếp thị toàn cầu, nói: "Nó tốt và xấu. Là sự nhất quán của toàn cầu đối với thương hiệu trên tất cả các khu vực, nhưng đôi khi có sự khác biệt về sự khác biệt trong khu vực." Cô bày tỏ lo ngại rằng điều này có thể dẫn đến "tiếp thị thực sự nhạt nhẽo, an toàn cho một số sản phẩm của Nintendo."

Trò chơi Localizer cho rằng xu hướng nội địa hóa đồng đều hơn cho toàn cầu hóa ngành công nghiệp và tăng sự quen thuộc của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản, bao gồm trò chơi, phim ảnh, manga, anime và các phương tiện truyền thông khác.