„Były personel Nintendo wyjaśnia„ Angry Kirby ””

Odkryj, dlaczego wygląd Kirby różni się między USA a Japonią, jak wyjaśnili byli pracownicy Nintendo. Zanurz się w przyczynach strategii marketingowej Kirby dla zachodnich odbiorców i globalnych wysiłków Nintendo.

„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności

Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie

Ostrzejszy i trudniejszy wygląd Kirby na okładkach gier i materiałach promocyjnych został zaprojektowany tak, aby lepiej przemawiać do amerykańskiej publiczności, zdobywając pseudonim „Angry Kirby” od fanów. W wywiadzie dla Polygon z 16 stycznia 2025 r. Były dyrektor lokalizacji Nintendo Leslie Swan opracował tę strategiczną zmianę. Swan zauważył, że chociaż Kirby nie miała wyglądać na wściekłego, ale raczej zdeterminowaną, zmiana była konieczna, ponieważ „urocze, słodkie postacie są popularne wśród ludzi w każdym wieku w Japonii,„ podczas gdy ”w USA, Team i nastoletnich chłopców zwykle przyciągają twardsze postacie”.

Kirby: Triple Deluxe reżyser Shinya Kumazaki powtórzyła te sentymenty w wywiadzie Gamespot 2014, stwierdzając, że urocza wersja Kirby przyciąga więcej graczy w Japonii, ale „silna, twarda Kirby, która naprawdę walczy z publicznością. Zwrócił jednak uwagę, że podejście to różni się w zależności od tytułu, jak widać wraz z Kirby Super Star Ultra, w której występowała twarda Kirby zarówno w amerykańskiej, jak i japońskiej sztuce pudełkowej. Kumazaki podkreślił znaczenie pokazania poważnej strony Kirby poprzez rozgrywkę, jednocześnie przyznając, że w stylu Kirby pozostaje znaczącym losowaniem w Japonii.

Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”

Aby poszerzyć apel Kirby, szczególnie dla chłopców, Nintendo sprzedawało Kirby jako „Super Tuff Pink Puff” w grze Nintendo DS w 2008 roku Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, była menedżer ds. Public relations Nintendo of America, podzieliła się, że we wczesnych dniach w Nintendo firma starała się porzucić obraz „Kiddie”. „Z pewnością był okres dla Nintendo, a nawet gier, aby mieć bardziej dorosły/fajny czynnik” - powiedziała, dodając, że oznaczono to jako „Kiddie”, było szkodliwe dla sprzedaży.

Nintendo świadomie koncentrowało się na zdolnościach bojowych Kirby i wytrzymałości w wysiłkach marketingowych, aby uniknąć szuflady, jako szuflady jako wyłącznie dla małych dzieci. W nowszych promocjach, takich jak te dla Kirby i The Forgotten Land w 2022 r., Nacisk podniósł się na rozgrywkę i umiejętności, a nie osobowość Kirby'ego. Yang zauważył: „Nadal doszło do tego, aby Kirby w bardziej zaokrągloną postać, ale prawdą jest, że większość ludzi nadal uważa Kirby za uroczą i twardą”.

Lokalizacja Nintendo dla Kirby

Rozbieżność w lokalizacji Kirby rozpoczęła się od godnej uwagi reklamy drukowanej z 1995 roku, w której Kirby pojawiła się w mugshot w ramach kampanii Nintendo „Play It Loud”. Z biegiem lat amerykańska sztuka na gry takie jak Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) i Kirby: Squeak Squad (2006) przedstawili Kirby z ostrzejszymi brwiami i bardziej groźnym wyrazem.

Oprócz wyrazu twarzy wprowadzono korekty w kolorze Kirby. W wydaniu Gameboya w 1992 roku Kirby's Dreamland, pierwszej z serii, pojawiło się Kirby w widmowym tonie na amerykańskiej sztuce, kontrastując z oryginalnym różowym odcieniem w Japonii. Było to spowodowane monochromatycznym wyświetlaczem Gameboya, a amerykańscy gracze widzą różowy kolor Kirby'ego tylko z wydaniem Kirby przygody Kirby w 1993 roku. Swan zauważył, że „puchowa różowa postać dla chłopców, którzy starają się być fajne, po prostu nie zamierzają uzyskać sprzedaży, której wszyscy chcieli”, wywołując zmiany w amerykańskiej sztuce Kirby. W ostatnich latach globalna reklama Kirby stała się bardziej konsekwentna, naprzemiennie między poważnymi i radosnymi wyrazami.

Globalne podejście Nintendo

Zarówno Swan, jak i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło bardziej globalną perspektywę w ostatnich latach. Nintendo of America ściśle współpracuje z biurem Nintendo w Japonii, aby zapewnić bardziej spójne strategie marketingowe i lokalizacyjne, odchodząc od regionalnych wariantów, takich jak te widziane we wcześniejszej sztuce Kirby Box i reklamę „Play It Loud” z 1995 roku.

Yang wyjaśnił, że ta zmiana jest częścią szerszej strategii biznesowej mających na celu globalną marketing, stwierdzającą: „Jest dobre i złe. Bycie globalnym oznacza spójność marki we wszystkich regionach, ale czasami istnieje lekceważenie różnic regionalnych”. Wyraziła zaniepokojenie, że może to spowodować „naprawdę nijakie, bezpieczny marketing niektórych produktów Nintendo”.

Lokalizatory gier przypisują tendencję do bardziej jednolitej lokalizacji globalizacji branży i zwiększoną znajomość zachodniej publiczności z kulturą japońską, w tym gier, filmów, mangi, anime i innych mediów.