"อดีตเจ้าหน้าที่ของ Nintendo อธิบายว่า 'Angry Kirby'"

ค้นพบว่าทำไมการปรากฏตัวของเคอร์บี้จึงแตกต่างกันระหว่างสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นตามที่อธิบายโดยอดีตพนักงานของ Nintendo ดำดิ่งสู่เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์การตลาดของเคอร์บี้สำหรับผู้ชมตะวันตกและความพยายามในการแปลระดับโลกของ Nintendo

"Angry Kirby" ถูกสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น

Nintendo เปลี่ยนโฉม Kirby สำหรับการอุทธรณ์เพิ่มเติมในตะวันตก

การปรากฏตัวที่ดุเดือดและรุนแรงขึ้นของเคอร์บี้บนหน้าปกเกมและสื่อส่งเสริมการขายได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้ชมชาวอเมริกันได้ดีขึ้นโดยได้รับชื่อเล่น "Angry Kirby" จากแฟน ๆ ในวันที่ 16 มกราคม 2568 สัมภาษณ์กับ Polygon อดีตผู้อำนวยการ Leslie Swan ผู้อำนวยการ Leslie Swan ของ Nintendo Localization อย่างละเอียดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นี้ หงส์ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่เคอร์บีไม่ได้ตั้งใจจะโกรธ แต่ตั้งใจแน่วแน่การเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งจำเป็นเพราะ "ตัวละครที่น่ารักและน่ารักเป็นที่นิยมในหมู่คนทุกวัยในญี่ปุ่น" ในขณะที่ "ในสหรัฐอเมริกา Tween และ Teen Boys

Kirby: ผู้กำกับ Triple Deluxe Shinya Kumazaki สะท้อนความรู้สึกเหล่านี้ในการสัมภาษณ์ GameSpot 2014 โดยระบุว่า Kirby รุ่นน่ารักดึงดูดผู้เล่นในญี่ปุ่นมากขึ้น แต่ อย่างไรก็ตามเขาชี้ให้เห็นว่าวิธีการแตกต่างกันไปตามชื่อดังที่เห็นกับ Kirby Super Star Ultra ซึ่งเป็นจุดเด่นของ Kirby ที่ยากลำบากทั้งในสหรัฐอเมริกาและศิลปะกล่องญี่ปุ่น Kumazaki เน้นความสำคัญของการจัดแสดงด้านที่จริงจังของเคอร์บีผ่านการเล่นเกมในขณะที่ยอมรับว่าความน่ารักของเคอร์บียังคงเป็นสิ่งสำคัญในญี่ปุ่น

โฆษณา Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"

เพื่อขยายการอุทธรณ์ของเคอร์บีโดยเฉพาะกับเด็กผู้ชาย Nintendo ทำการตลาดเคอร์บีเป็น "พัฟ Super Tuff Pink" ในเกม Nintendo DS 2008 Kirby Super Star Ultra Krysta Yang อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo แห่งอเมริกาแบ่งปันว่าในช่วงแรก ๆ ของเธอที่ Nintendo บริษัท พยายามที่จะหลั่งรูปภาพ "kiddie" “ มีช่วงเวลาหนึ่งสำหรับ Nintendo และแม้กระทั่งการเล่นเกมโดยทั่วไปจะมีปัจจัยผู้ใหญ่/เย็นมากขึ้น” เธอกล่าวเสริมว่าการถูกระบุว่าเป็น 'kiddie' เป็นอันตรายต่อการขาย

Nintendo มุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการต่อสู้ของเคอร์บีและความทนทานในความพยายามทางการตลาดเพื่อหลีกเลี่ยงตัวละครที่ถูกนกพิราบเป็นเพียงเด็กเล็กเท่านั้น ในการโปรโมตล่าสุดเช่นสำหรับ Kirby และ The Forgotten Land ในปี 2022 การเน้นได้เปลี่ยนไปสู่การเล่นเกมและความสามารถมากกว่าบุคลิกของเคอร์บี หยางตั้งข้อสังเกตว่า "มีการผลักดันอย่างต่อเนื่องเพื่อทำให้เคอร์บีกลายเป็นตัวละครที่โค้งมนมากขึ้น แต่มันเป็นความจริงที่คนส่วนใหญ่ยังคงมองว่าเคอร์บี้น่ารักและยากลำบาก"

การโลคัลไลเซชั่นของสหรัฐอเมริกาของ Nintendo สำหรับ Kirby

ความแตกต่างในการแปลของเคอร์บี้เริ่มต้นด้วยโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่โดดเด่นในปี 1995 ซึ่งเป็นจุดเด่นของ Kirby ใน mugshot ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Play It Loud" ของ Nintendo ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา US Box Art สำหรับเกมอย่าง Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) และ Kirby: Squeak Squad (2006) แสดงให้เห็นถึง Kirby ด้วยคิ้วที่คมชัดกว่าและการแสดงออกที่น่ากลัวยิ่งขึ้น

นอกเหนือจากการแสดงออกทางสีหน้าแล้วการปรับเปลี่ยนเป็นสีของเคอร์บี การเปิดตัว GameBoy ในปี 1992 ของ Kirby's Dreamland ซึ่งเป็นครั้งแรกในซีรีส์ Kirby ในโทนสีขาวที่น่ากลัวบน US Box Art ซึ่งตรงกันข้ามกับ Pink Hue ดั้งเดิมในญี่ปุ่น นี่เป็นเพราะการแสดงผลโมโนโครมของ Gameboy โดยผู้เล่นในสหรัฐอเมริกาเห็นสีชมพูของ Kirby เท่านั้นด้วยการเปิดตัว NES ของ Kirby's Adventure ในปี 1993 สวอนตั้งข้อสังเกตว่า "ตัวละครสีชมพูพองตัวสำหรับเด็กผู้ชายที่พยายามจะเจ๋ง ๆ ไม่ได้รับยอดขายที่ทุกคนต้องการ" กระตุ้นการเปลี่ยนแปลงในงานศิลปะกล่องของ Kirby ของ Kirby ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการโฆษณาระดับโลกของเคอร์บีมีความสอดคล้องกันมากขึ้นสลับกันระหว่างการแสดงออกที่รุนแรงและมีความสุข

แนวทางระดับโลกของ Nintendo

ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่า Nintendo ได้ใช้มุมมองระดับโลกมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Nintendo of America ได้ร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับสำนักงานญี่ปุ่นของ Nintendo เพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ด้านการตลาดและการแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้นย้ายออกจากรูปแบบระดับภูมิภาคเช่นเดียวกับที่เห็นใน AD Kirby Box Art และ Play It Loud ปี 1995

หยางอธิบายว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางธุรกิจที่กว้างขึ้นซึ่งมุ่งเน้นไปที่การตลาดระดับโลกโดยระบุว่า "มันดีและไม่ดีการเป็นความสอดคล้องระดับโลกสำหรับแบรนด์ในทุกภูมิภาค แต่บางครั้งก็ไม่สนใจความแตกต่างของภูมิภาค" เธอแสดงความกังวลว่าสิ่งนี้อาจส่งผลให้ "การตลาดที่ปลอดภัยและปลอดภัยสำหรับผลิตภัณฑ์ของ Nintendo"

เกม localizers มีแนวโน้มที่จะมีการแปลที่เหมือนกันกับโลกาภิวัตน์ของอุตสาหกรรมและเพิ่มความคุ้นเคยของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นรวมถึงเกมภาพยนตร์มังงะอะนิเมะและสื่ออื่น ๆ